2024年09月05日 成都商報電子版 曾經有媒體寫過一篇短文，嘲笑了一番當下在汽車營銷圈里走紅的微電影。在他看來，很多掛著微電影名號的汽車短片，無非就是一個長一點的廣告片，俊男美女千里來相聚，而車最終成了片中無足輕重的道具。這個印象，直到前兩天認真看完了上海通用別克《全新君越五部曲》系列微電影後，才有所改變。
這套微電影背後是哪位高人操刀不得而知，因為在片頭片尾根本找不到一個大牌導演明星的影子。但扎實的本子卻能在短短三分鐘內，營造出一個個精彩懸念。更重要的是，全新君越在這里不僅僅是主人公的座駕，而如同每段結尾那個從人到車變換的蒙太奇版，其實它才是整部影片的真正主角。
還記得曾經在新凱越上市時看到過一部同樣精彩的微電影，在那部片中，凱越成為主人公人生歷程的一個個關鍵符號，推動著整個劇情的延展。再到《全新君越五部曲》，別克對產品意圖的傳達更加高明，全新君越已經超越了“物”的範疇，而被賦予了“人格”。簡單的一句“不喧嘩，自有聲”，在影片中被詮釋成冷靜、睿智、誠實、大度、進取等各種人格優點，而這些，也正是全新君越的目標人群———社會精英們所必備的素質。與之相比，影片中一些關于性能和配置的呈現，反倒成為了配角。
作為別克品牌全新一代的旗艦轎車，全新君越的上市幾乎全部被濃縮在一張低調而含蓄的海報上，表達所有涵義的也只有一句關鍵的廣告語︰“不喧嘩，自有聲”。也許，最初大多數人都將其理解為君越靜音系統的文藝式表達，直到這五部短片的上線，大家才理解了它的真意。在網絡時代，別克品牌為其產品的推波助瀾是全媒體的，而之前的海報只是預告片而已。
說了那麼多畫外音，還是讓我們回到這一系列精彩的微電影本身。這套被分為《棋中棋》、《Hello》、《讀心術》、《Mr危機》和《失眠》的系列影片，就宛如五則懸疑短劇。一盤令人費解的棋局、一個渾身毫無破綻的男人、一位備受人心困擾的女士、一間空無一人的辦公室和一條難以彌合的劃痕，構建出一個全新君越的世界。懸念在一起一落之間，卻實現了從人格向車格的轉移。這讓我不由得聯想起當年由全球數位知名導演為BMW 5系打造的7部微電影，劇情同樣的精彩，汽車在影片中的呈現同樣自然和令人印象深刻。我想，這大概就是高端品牌對自身產品英雄所見略同之處吧。
聲音，一直是貫穿這五部微電影的關鍵元素，同樣也是這一代全新君越的品牌靈魂。不過，它最終的呈現卻是“無”，正所謂“此時無聲勝有聲”。這應該就是全新君越力圖在片中展現給目標用戶的氣質所在。無論是棋局中的以退為進，還是《讀心術》里心無雜念的坦蕩，別克品牌一直所強調的進取，到了這一代君越身上，又被進化為一種虛懷若谷的氣度。面對競爭早已白熱化、賣車如同賣菜的國內車市，別克全新君越試圖超越產品，最終在人生理念上與目標用戶們達成一種連結，其實這本身就是一種“不喧嘩，自有聲”的營銷嘗試。
最後必須贊一下的是影片里那些主角們。君越是一輛面向商務精英的座駕，它微電影里的人物自然都是西裝筆挺的商務人士。但相比過去類似廣告片中容光煥發、美女側目的標簽式成功人士，君越五部曲里的他們被還原成了真正的人，說著有口音的普通話，經歷著生活中常見的苦惱，在光鮮的西裝背後，卻是猶豫、徘徊、彷徨甚至掙扎。但也正因為這些人性缺憾的存在，讓君越的“人格”被襯托得更加真實可信。文藝作品要源于生活卻高于生活，學校里就知道的道理，真正做到的人卻不多。
《全新君越五部曲》做到了，下面就看君越自己的了。
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冠華別克通過七年的發展，企業形象與別克的品牌口碑不斷提升，在臨沂地區已初具影響，累計銷售汽車達13000余台，維修車輛超過22萬台次。2007-2008年度連續兩年被上海通用別克評為魯南地區唯一雙三星級經銷商;2009-2010年度連續兩年被評為魯南地區唯一四星級銷售服務中心;2011年J. D. Power服務滿意度調查再獲上海通用別克全國第二名佳績;2012年獲別克銷售客戶滿意度調查全國一等獎;2012年度獲上海通用“卓越服務”金獎;2012年度獲上海通用別克延保金牌經銷商;連續六年被臨沂電視台年度汽車風雲榜評為“最受消費者信賴的十大汽車經銷商”、“最具影響力汽車4S店”等榮譽稱號。
面對全球經濟一體化和知識經濟的到來，冠華別克保持強烈的危機意識和市場意識，從內涵和外延上推進企業的發展，規範管理，推進服務進步，培養和提升企業的核心能力，不斷創新，追求卓越，服務社會，為臨沂的汽車行業發展做出貢獻。